加入WTO中国企业更要打造自己的产品品牌
　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　中国企业应该如何树立品牌？世界著名营销战略专家、美国科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒先生日前就此问题在中国《品牌》杂志上发表观点说，为了应对“入世”的挑战，中国企业在打造企业品牌之际，还必须增强产品品牌的打造意识。

　　科特勒指出，很多中国制造商们打造的只是他们的企业品牌，而不是产品品牌。企业形象对于消费者建立对其产品的消费信心至关重要，但这不保证企业一定会在商品大战中稳操胜券，尤其是当竞争对手也拥有很好的企业形象时。所以需要打造产品品牌。

　　科特勒先生打了个比喻，他说，打造产品品牌实际就跟恋爱一样。一个女人渴求一个心仪的男人，一个男人需要一个特别的女人。产品同样也需要特别的吸引力，我们称这种特别的吸引力为产品差异，现在很多中国产品雷同得让消费者很难做出消费选择，更多时候的选择仅是出于价格因素。产品的差异要得到消费者的认同，每个消费者需要的是适合他们的那种产品。这种细分决定消费者需要你提供什么样的产品。

　　科特勒认为，打造产品品牌的最后一个关键是挖掘消费者的情感需求，不只是提供他们所需要的物质产品。他说，有时一对男女在一起看起来很不错，但并不能说他们的关系亲密得足够成为情侣。所以有必要打造感性品牌，让消费者对他们使用的产品产生感情。

　　科特勒预测，随着购买力的提高，中国的消费者需要强势品牌。跨国公司作为强有力的竞争者，对根据产品差异打造成品牌、细分消费群体、创造感性卖点了如指掌。中国“入世”后他们更能发挥自如，科特勒希望中国的企业尽早意识到这点并采取相应的对策，否则将会停在只能提供无差异产品给购买力低的消费群体的阶段，最终难逃被淘汰的厄运。科特勒强调，如果企业的产品根本没有品牌力，企业最多只是商品流通公司。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国企业报 (2001-11-26)